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新Mazda2在南京产 马自达战略重点在中国

作者:6 来源:u/mazida/archives/2007/379.html 加入时间:2007-12-12 99软件站

“这是个典型日本企业的官衔和典型意大利姓名的结合。”我们与马自达汽车株式会社的副社长执行役员罗伯特.J.格拉齐亚诺交换名片时调侃说,他解释说,我们是国际化的公司。

  在过去的一个财政年度里,马自达创造了公司有史以来的最高销售记录,全年营业利润折合人民币达105亿元。罗伯特说,马自达制定了名为“马自达渐进计划”的目标,主要包括了马自达将要在2010年前完成的四大目标:其一,全球销售量达160万辆以上,而其中大部分增加的销量将在中国市场完成,从这个意义上说,马自达的在华业务将发挥至关重要的作用;其二,营业利润2000亿日元以上;其三,集团合并营业利润率达到6%;其四,稳步提高股票配发。在制定发展目标的同时,马自达会一贯秉承“Zoom-Zoom”精神作为保持同全球客户的情感纽带,在设计及研发方面不断推陈出新,注重环境保护和安全意识,创造出一个未来可持续发展的大环境。

  马自达把2007年视为重要的“发展年”。马自达在中国将从“生产”、“销售”和“产品”三个领域全面拓展在华业务,马自达的主要工作将从生产环节入手,它与长安汽车、福特汽车合作在南京建设的发动机工厂将于近期正式投产,据悉,该厂年生产能力为35万台,并将采用马自达最新的生产技术,计划生产两种高性能发动机长安福特马自达南京整车工厂估计于年内投产。该工厂建成后的年生产能力可达16万辆,现在已进入设备安装调试和试运行阶段。

  罗伯特称,马自达在研发方面将加大投入,今年在研发方面的投入比前4年提高30%,资本投资也将比同期增加50%。“中国始终并仍将是马自达的主要市场,因而我们对中国市场的研发投入也在逐年增加。”格拉齐亚诺向我们强调,“我们的未来规划强调走最切实的道路并兑现我们的品牌承诺,以此来吸引更多的用户。”

  按照罗伯特的说法,马自达即将在中国市场进一步整合并扩充销售网络。“不久前,我们对马自达中国高管层进行了人事调整。”以人事调整为基础,马自达和长安集团合作成立了“长安马自达汽车销售公司”,专门负责长安福特马自达生产的马自达品牌车型的销售。加上目前已经运作的一汽马自达汽车销售有限公司,我们将通过两套销售网络,按照统一的品牌战略和顾客至上的原则,在中国市场建立高效率的销售体制。

  针对我们关于能否将两个销售渠道统一起来的问题,他说,多渠道可以体现多个伙伴的优势,可以给用户更多的价值。

  马自达曾经宣布,从2005年开始的三年内向中国市场投放8款新车型,重点是向占乘用车市场74%的A0级车、A级车和B级车型市场。在投放马自达主力车型的同时,还拓展小型厢式轿车等前景广阔的领域,继07款Mazda6之后,马自达将于今夏推出1.6升排量的Mazda3,此外,还计划在未来一年内向中国市场投放两种全新车型,其中包括:针对中国市场推出的采用最新装备的Mazda5将在今年秋季上市。新型Mazda2将在长安福特马自达南京工厂生产,并将于明年年初上市。

  马自达的两套销售体系令人担心,然而罗伯特表示,上任8个月以来,他一直遵守中国既定的汽车产业政策,他认为,通过优质的产品和良好的服务,让用户得到实惠,就会得到消费者的理解。然而客观问题在于,多渠道必然增加成本,而建店的成本要摊到用户身上,那么再好的产品或优惠的价格也难于得到用户的理解。




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